如今，跨境電商發(fā)展趨勢(shì)保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在持續(xù)加劇，全球賣家競(jìng)相布局獨(dú)立站及TikTok shop，獲客成本增加。同時(shí)，賣家在廣告投放中，長(zhǎng)期面臨著測(cè)試不準(zhǔn)，數(shù)據(jù)割裂和雜亂，無(wú)法持續(xù)低成本獲客等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。 ?

XMP助力跨境賣家全面提升投放團(tuán)隊(duì)能力

打造高效投放體系才是賣家持續(xù)增長(zhǎng)、構(gòu)建品牌的關(guān)鍵。一站式跨渠道智能投放工具?XMP重磅推出了【電商版】，覆蓋Google、Facebook、TikTok等海外主流媒體平臺(tái)，圍繞廣告投放各階段，提供跨賬號(hào)批量創(chuàng)建廣告、自動(dòng)盯盤(pán)優(yōu)化、多渠道投放數(shù)據(jù)匯總分析等能力，助力賣家打造高效的投放體系，快速測(cè)品，挖掘爆品，一鍵復(fù)用優(yōu)質(zhì)素材，自動(dòng)化增加預(yù)算拓量，進(jìn)一步提升投放效率和效果。

測(cè)品階段：快速測(cè)品、挖掘優(yōu)質(zhì)素材

在測(cè)品階段，跨境賣家需要快速驗(yàn)證流程和積累測(cè)試數(shù)據(jù)。 投手在這一階段往往要給每個(gè)商品搭配10+素材來(lái)創(chuàng)建廣告，由于需要測(cè)試的數(shù)量眾多，需要?jiǎng)?chuàng)建大量的廣告。同時(shí)，測(cè)試周期短且預(yù)算少，不達(dá)標(biāo)的廣告需及時(shí)關(guān)?；蚋鼡Q素材測(cè)試，尤其是面對(duì)多個(gè)投放平臺(tái)和賬號(hào)時(shí)，投手需要重復(fù)創(chuàng)建廣告，頻繁上傳和更新素材，面臨著巨大的測(cè)品壓力。 ?

廣告批量創(chuàng)建，測(cè)品效率提升

對(duì)此，投手可借助XMP的跨賬號(hào)批量創(chuàng)建廣告功能來(lái)輕松解決。 投手首先可以通過(guò)綁定叉乘功能，對(duì)多賬戶、多地區(qū)、多素材等元素進(jìn)行綁定組合，一次性創(chuàng)建多個(gè)Campaign。 同時(shí)，投手可將廣告創(chuàng)建步驟設(shè)置為智能模版，在下次創(chuàng)建廣告時(shí)，可一鍵快速?gòu)?fù)用模版來(lái)完成廣告創(chuàng)建，并可分享給團(tuán)隊(duì)成員使用，提升團(tuán)隊(duì)整體工作效率。 此外，投手可在操作面板中可根據(jù)地區(qū)劃分來(lái)批量設(shè)置預(yù)算和出價(jià)，大幅提升測(cè)品和廣告創(chuàng)建效率。

（XMP綁定叉乘功能示意圖）

素材高效協(xié)同管理，標(biāo)簽化指導(dǎo)調(diào)優(yōu)

除了廣告批量創(chuàng)建，投手和設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)可通過(guò)企業(yè)素材庫(kù)功能來(lái)高效協(xié)同管理和分析素材。 在過(guò)往的素材交付工作流中，設(shè)計(jì)師和投手之間需要繁瑣的傳輸、上傳等操作，導(dǎo)致素材壓縮，廣告搭建效率低。而在分析素材時(shí)，設(shè)計(jì)師無(wú)法看到素材的投放數(shù)據(jù)，依賴投手人工輸出，占用投手時(shí)間和精力，團(tuán)隊(duì)協(xié)同效率低。 如今，借助XMP素材網(wǎng)盤(pán)功能，設(shè)計(jì)師僅需上傳一次素材，投手便能直接在企業(yè)素材庫(kù)中選擇素材來(lái)創(chuàng)建廣告投放，并能夠在多個(gè)投放平臺(tái)互通使用，簡(jiǎn)化素材交付環(huán)節(jié)。尤其是在大量測(cè)品時(shí)，能夠顯著減少素材上傳的時(shí)間，大幅提升投手和設(shè)計(jì)師的投放效率。

（多種類型素材報(bào)表）

同時(shí)，設(shè)計(jì)師也能夠?qū)λ夭倪M(jìn)行屬性標(biāo)記，如標(biāo)簽、設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意人等，投手通過(guò)對(duì)測(cè)品廣告創(chuàng)意素材進(jìn)行分析，獲取爆量素材背后的關(guān)鍵標(biāo)簽元素，為后續(xù)大推拓量素材復(fù)用和素材迭代提供指導(dǎo)方向。

數(shù)據(jù)分析階段：打通投放全鏈路，構(gòu)建完整數(shù)據(jù)體系

測(cè)品廣告投放后，老板和投放負(fù)責(zé)人會(huì)尤為關(guān)注哪些是爆品，以及優(yōu)質(zhì)素材類型有哪些。這就需要投手和設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)分析每個(gè)品類的廣告數(shù)據(jù)。但投放的品類繁多且數(shù)據(jù)散落在Google、Facebook、TikTok、Kwai等不同的渠道里，數(shù)據(jù)匯總工作量變大。 此外，除了分析前鏈路的數(shù)據(jù)指標(biāo)之外，還要關(guān)注投放的回收情況，從而清楚哪些廣告轉(zhuǎn)化效果好。但由于前端的投放數(shù)據(jù)跟后端的回收數(shù)據(jù)相互割裂，數(shù)據(jù)整合難度高，不能及時(shí)的了解到測(cè)品的效果和素材的投放情況，導(dǎo)致投放預(yù)算浪費(fèi)和錯(cuò)過(guò)投放時(shí)機(jī)。

前后鏈路打通，多維分析精準(zhǔn)定位爆品

XMP數(shù)據(jù)報(bào)表功能支持匯總各渠道數(shù)據(jù)，同時(shí)支持打通Shopify、Shoplazza、Shopline訂單數(shù)據(jù)，能夠構(gòu)建起完整的投放數(shù)據(jù)體系，節(jié)省了人工數(shù)據(jù)收集和整理的繁瑣環(huán)節(jié)。老板和投放負(fù)責(zé)人可在一個(gè)面板直接查看投放消耗和用戶回收表現(xiàn)，快速了解整體選品測(cè)試的投放效果。

此外，投手和設(shè)計(jì)師在素材報(bào)表中，可高效評(píng)估素材表現(xiàn)。對(duì)于回收效果好的素材，投手可繼續(xù)加大預(yù)算投入，而效果差的素材則及時(shí)關(guān)停和替換，確保廣告持續(xù)轉(zhuǎn)化。 而對(duì)于設(shè)計(jì)師，可基于素材報(bào)表數(shù)據(jù)，快速定位優(yōu)質(zhì)素材的類型，挖掘優(yōu)質(zhì)素材的關(guān)鍵元素和標(biāo)簽，從而快速調(diào)整素材制作方向，高效輸出更多優(yōu)質(zhì)的素材，提升整體投放效果。

全面洞察投放數(shù)據(jù)，加速品牌建設(shè)

如今，隨著越來(lái)越多賣家加入獨(dú)立站、TK賽道，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題也愈發(fā)明顯，對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，打造品牌也變得越來(lái)越重要。如獨(dú)立站通過(guò)建立自主的品牌，能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和客戶轉(zhuǎn)化率，從而實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的收益增長(zhǎng)。 在廣告投放數(shù)據(jù)分析中，投手和設(shè)計(jì)師可借助XMP數(shù)據(jù)報(bào)表功能，通過(guò)對(duì)用戶訂單關(guān)聯(lián)的廣告、渠道和素材等維度數(shù)據(jù)分析，能夠深入評(píng)估不同廣告、渠道和素材創(chuàng)意的效果，快速發(fā)現(xiàn)最具吸引力和影響力的關(guān)鍵要素。

（篩選商品、渠道、創(chuàng)意等維度查看數(shù)據(jù)）

基于此，投手可將貼合品牌的優(yōu)質(zhì)商品描述體現(xiàn)到廣告文案內(nèi)，并加大力度在高轉(zhuǎn)化的渠道投放，讓用戶對(duì)品牌有更深入的了解。而對(duì)于設(shè)計(jì)師，可制作出更多迎合消費(fèi)者審美的素材，提升用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，從而促進(jìn)品牌形象和復(fù)購(gòu)率提升。 ?

拓量階段：復(fù)用優(yōu)質(zhì)廣告元素，擴(kuò)大預(yù)算，鋪開(kāi)拓量

賣家經(jīng)過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)分析，確定了爆品和優(yōu)質(zhì)的素材后，便開(kāi)始集中人力和精力投入到大規(guī)模的投放拓量階段。投手需要花費(fèi)大部分的精力將效果好的測(cè)品廣告和素材進(jìn)行復(fù)制，在多個(gè)廣告賬號(hào)內(nèi)搭建出多個(gè)廣告，沒(méi)時(shí)間顧及廣告盯盤(pán)。 ?

跨賬號(hào)批量復(fù)制、編輯廣告

此時(shí)，投手可借助XMP的跨賬號(hào)批量復(fù)制和編輯廣告功能，高效地完成廣告創(chuàng)建工作。對(duì)于表現(xiàn)出色的廣告，投手可以進(jìn)行多選批量復(fù)制，快速將成功策略應(yīng)用到其他廣告中，節(jié)省了大量的時(shí)間。對(duì)于優(yōu)質(zhì)的素材，投手也可以一鍵輕松復(fù)制，不僅能夠節(jié)省時(shí)間和精力，還能通過(guò)分配更多的預(yù)算，進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)素材的影響力。

（批量復(fù)制和編輯廣告狀態(tài)）

AI助手自動(dòng)調(diào)價(jià)，穩(wěn)定獲量

針對(duì)廣告盯盤(pán)難題，投手還可以通過(guò)XMP的AI助手功能實(shí)現(xiàn)自動(dòng)盯盤(pán)。 投手僅需提前自定義設(shè)置投放規(guī)則，系統(tǒng)即可自動(dòng)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)的變化，當(dāng)投放的數(shù)據(jù)達(dá)到設(shè)定閾值后，就會(huì)自動(dòng)執(zhí)行操作，如廣告ROI超過(guò)目標(biāo)閥值，系統(tǒng)自動(dòng)批量調(diào)預(yù)算、調(diào)價(jià)、防盜刷、添加素材等，確保優(yōu)質(zhì)廣告穩(wěn)定獲量，釋放人力，最大化提升廣告轉(zhuǎn)化效果。同時(shí)，投手可通過(guò)郵件、釘釘、飛書(shū)等方式通知，實(shí)時(shí)掌握廣告投放情況。

?圍繞商品投放中的測(cè)品、數(shù)據(jù)分析、拓量三個(gè)階段，XMP提供了跨賬號(hào)批量創(chuàng)建廣告、自動(dòng)盯盤(pán)優(yōu)化、多渠道投放數(shù)據(jù)匯總分析等提效能力，助力賣家打造高效的投放體系，從而提升廣告測(cè)品效率、簡(jiǎn)化投放工作流程、挖掘優(yōu)質(zhì)素材、控制投放預(yù)算，并持續(xù)以低成本獲客，實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的高效業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

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