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最近的TikTok禁令延期、談判、關稅鬧得沸沸揚揚的，相信大家都有所關注。
TikTok成為中美雙方數字貿易博弈的關鍵陣地。美方多次就TikTok用戶數據安全問題向TikTok施壓，要求字節(jié)跳動出售TK業(yè)務，才能繼續(xù)在美運營。
盡管TikTok多次聲明數據儲存在美國當地，并不存在數據安全問題，但美國對TikTok的針對只是有增無減。
TikTok被針對的時間線
TikTok禁令加上多重關稅政策變動可以有效說明美方對TikTok的強硬態(tài)度，下面用清晰的圖示回顧一下事件發(fā)展：
針對TikTok業(yè)務，目前中美兩方正在持續(xù)談判。據字節(jié)跳動發(fā)布的信息，尚未達成任何協(xié)議，雙方在關鍵問題上還有分歧。
美方政府正在為TikTok尋找潛在買家，以實現(xiàn)美方控股TikTok。多方消息稱甲骨文、黑石集團、亞馬遜都有收購意向。
特朗普強調關稅仍是維護美國國家安全的核心經濟工具，不斷利用加碼關稅來獲得中方對TikTok的讓步，但其中的算法和數據問題仍存在爭議。
中方明確表示將依據中國的法律法規(guī)處理與TikTok相關的問題。
關稅大戰(zhàn)，一觸即發(fā)。
TikTok為什么被針對？
綜合來看，特朗普雖然表面支持TikTok在美運營，但實際上一直在針對TikTok，那TikTok是怎么樣動了美國的蛋糕呢？
美國主導的原有商業(yè)模式是“產品制造—品牌—渠道—終端—消費者”這樣一個鏈條，渠道就是加盟代理商，終端就是開線下店。產品的實際制造成本是很低的，就是經過了供應鏈的層層疊加，最終的價格變得很高。
其中品牌和渠道是最賺錢的，像產品制造和終端都需要比較大的成本投入，那美國最經常就是把生產工廠布局在東亞國家，然后靠品牌貼牌和渠道代理來賺錢。
例如生產一件外套的成本只需50元，加上品牌后就可以翻倍，變成100元，通過渠道的加盟分銷等等，又變成160元，在實體店出售時又會提高價格，最后到消費者手里的時候已經是300-500元的價格。
自從TikTok完成只做內容到“內容+電商”的強勢轉變，其電商板塊不斷擴展海外市場，利用自身觸達用戶的優(yōu)勢，將原有的商業(yè)路徑縮短成“工廠—消費者”，很多時候直接跳過了品牌和終端銷售的流程，用戶直接與工廠制造商進行交易，利潤空間大大提升，也就是俗稱“沒有中間商賺差價”。
TikTok擁有著龐大的流量，正是中國電商企業(yè)和個體做跨境電商的好時機，能夠很好地通過短視頻營銷和直播助力企業(yè)和個人開拓海外市場，實現(xiàn)跨境出海。
企業(yè)和個人能否抓住這波機遇，為中國在世界上的跨境貿易增添一份助力，就要針對政策不斷變換市場打法。
如何利用TikTok做跨境？
作為最火的海外流量平臺，TikTok做跨境有好幾種方式，主要是有效利用TikTok的內容特性和用戶基礎來推廣產品，擴大產品曝光量完成交易。
直接在TikTok完成交易
- TikTok櫥窗號
櫥窗相當于給內容創(chuàng)作者的賬號開通小黃車功能，創(chuàng)作者通過在短視頻/直播掛載商品鏈接，幫助商家推廣產品并實現(xiàn)銷售轉化，從中賺取傭金。
優(yōu)勢：
- 低成本啟動，無需囤貨、發(fā)貨、售后
- 可多品類測試，快速找到爆款
- TikTok小店
在TikTok Shop上注冊的獨立商家店鋪，商家可以直接在TikTok展示和銷售他們的產品，獲得利潤。商家通過小店管理產品、訂單、庫存以及客戶服務，實現(xiàn)完整的電商功能，商品差價為利潤。
優(yōu)勢：
- 可自定價，利潤高，長期積累品牌資產
- 平臺流量傾斜，容易起量
直播帶貨也是產品實現(xiàn)跨境出海的重要手段之一，通過實時展示商品、與用戶進行互動，能夠很好地提高商品銷量。
在TikTok進行營銷引流
- 獨立站
獨立站工具接入TikTok廣告，利用TikTok的短視頻展示產品進行吸引消費者，用戶點擊鏈接可以跳轉獨立站完成交易。
優(yōu)勢：TikTok有著年輕化流量池，幫助獨立站實現(xiàn)低成本營銷，能夠擴大用戶范圍，持續(xù)積累品牌忠誠。
高效工具助力跨境出海
不管是開TikTok小店還是做跨境獨立站，能抓住TikTok的流量就是成功了一大半，但是TikTok的不穩(wěn)定性讓很多玩家擔憂。
善于使用高效得力工具能夠讓你的跨境電商之路更順暢，比如使用DuoPlus云手機，支持同時管理多個社媒賬號。
不僅能批量運營TikTok賬號，還可以做全球海外社媒營銷，跨境開店、海外獲客溝通也十分方便，幫助你全球布局跨境業(yè)務，減少市場波動帶來的風險。
結? 語
TikTok電商作為跨境電商的重要組成部分，面對其在美國的不確定性，TikTok賣家可以多元化布局銷售渠道，或者逐漸過渡到新興市場（TikTok新開設的墨西哥、德國站點），借助TikTok做營銷的玩家需要提前布局其他社媒，另尋流量渠道。
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