行業(yè)資訊：TikTok半閉環(huán)上線8大國

目前，TikTok的半閉環(huán)模式已經(jīng)在 8 大國家內(nèi)測上線，其中包括德國、法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞、日本和韓國，預(yù)計(jì)未來會開設(shè)更多的國家及地區(qū)。這一操作無疑帶給我們跨境商家更多的商機(jī)，如何在這片廣闊的海域中尋找到新的機(jī)遇，成為了當(dāng)下最熱門的話題之一。 想必各位朋友們對半閉環(huán)也不陌生，半閉環(huán)其實(shí)就是指TikTok與外部電商平臺合作，商家可以在自己TikTok賬號的個人主頁或者是視頻上放置外部商品鏈接，用戶點(diǎn)擊鏈接即可跳轉(zhuǎn)至獨(dú)立站進(jìn)行購買，通俗講就是我們抖音“小黃車”的玩法，TikTok 在其中充當(dāng)一個引流工具的作用。

而早在2021年時，TikTok與Shopify就已經(jīng)達(dá)成了合作，首次開展了半閉環(huán)業(yè)務(wù)，直到去年美區(qū)小店的上線，TikTok這才開始在全閉環(huán)TikTok Shop和全托管模式上發(fā)力。也有不少人表示，TikTok這次選擇以半閉環(huán)的模式入局八大市場，或許是在復(fù)制之前英美兩區(qū)的玩法。

不難看出，TikTok這次的版圖擴(kuò)張瞄準(zhǔn)了歐盟和日韓這類互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)、經(jīng)濟(jì)水平較高及電商生態(tài)相對成熟的地區(qū)，這看似對跨境商家是非常有利的局面，但相伴而來的也會一些新的挑戰(zhàn)。 無論是歐洲或是日韓，其貿(mào)易規(guī)則與當(dāng)?shù)匚幕加兄烊乐畡e，跨境商家在入駐前需要對目標(biāo)市場的情況了然于心。歐洲市場雖然消費(fèi)力高，但近來通貨膨脹嚴(yán)重，消費(fèi)者們對價格也變得更加敏感，此外，歐洲地區(qū)的貿(mào)易規(guī)則對于外來企業(yè)都是比較嚴(yán)苛的。

德國：作為歐洲最大的經(jīng)濟(jì)體之一，德國的消費(fèi)能力普遍較高，根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)2024 年德國電商市場規(guī)模將達(dá)到約 930 億歐元，這就意味著電商市場的競爭也相當(dāng)激烈。另外，德國政府一直以來格外重視消費(fèi)者安全和環(huán)境保護(hù)，各行業(yè)都受到嚴(yán)格監(jiān)管，法律法規(guī)十分細(xì)化且不斷修訂完善，無形中對于我們跨界商家來說又拉高了市場門檻。

法國：法國政府的干預(yù)使法國保持相對受控的通脹水平，目前仍是歐盟通脹率最低的國家之一，同時也是歐洲僅次于英國和德國的第三大電商市場，其優(yōu)勢是法國消費(fèi)者對購物平臺的信任達(dá)到了十年來的最高水平，消費(fèi)者偏好設(shè)計(jì)獨(dú)特的高品質(zhì)商品，比較重視個性化體驗(yàn)。

西班牙：西班牙互聯(lián)網(wǎng)普及高達(dá)94%，這就為電子商務(wù)和社交媒體的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)，據(jù)Statista預(yù)測，2024年西班牙電商市場規(guī)模將達(dá)到258.24億美元，可以說電商市場的發(fā)展是相當(dāng)迅速的，且年輕用戶居多，對新鮮事物接受能力強(qiáng)。

意大利：疫情后越來越多的意大利人開始嘗試線上購物，線上消費(fèi)比例開始逐步上升，堪稱新的藍(lán)海市場。意大利消費(fèi)者會更加追求設(shè)計(jì)感和品質(zhì)，暢銷分類主要是時尚、電子產(chǎn)品、健康護(hù)理、玩具&DIY等等，注重口碑傳播，也十分熱衷于網(wǎng)紅營銷，另外銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也不容小覷，意大利老齡化非常嚴(yán)重，但老人對電商的接受度非常高。

加拿大：據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過50%的加拿大國民經(jīng)常參加體育活動，可以說加拿大是一個熱愛運(yùn)動的國家，所以加拿大的體育用品市場前景樂觀，但一定要在產(chǎn)品的專業(yè)性和質(zhì)量上多下工夫，同時由于加拿大地廣人稀，物流對于加拿大偏遠(yuǎn)郊區(qū)來說是一個挑戰(zhàn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)有34%的人表示交付和/或運(yùn)輸體驗(yàn)不滿意。

澳大利亞：根據(jù)國際電信聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)96.2%，遠(yuǎn)超亞洲和全球平均水平。從過往澳大利亞的電商市場來看，時尚是電商銷售額最高的品類，并且價格和便利性是國民網(wǎng)購主要的驅(qū)動因素，所以物流方面也需要跨境商家們著重考慮。

日本：對于跨境商家來說，日本市場的一大優(yōu)勢就是TikTok 在日本擁有一大批忠實(shí)用戶，并且日本消費(fèi)者有著強(qiáng)購買力、低退貨率以及高復(fù)購率，但消費(fèi)者對于所購產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)細(xì)節(jié)等均有較高要求，所以也被稱為“準(zhǔn)入門檻非常之高的一個市場”。

韓國：韓國電商平臺數(shù)量眾多，但從交易額去看，韓國電子商務(wù)市場并沒有絕對的強(qiáng)者，所以平臺間的激烈競爭也促成了“平臺散、門檻低”的特點(diǎn)。韓國消費(fèi)者特別關(guān)注社交媒體上的熱點(diǎn)和潮流信息，追求快速更新?lián)Q代的產(chǎn)品和服務(wù)，喜歡超前消費(fèi)。

想要順利平穩(wěn)的進(jìn)入海外市場，不僅需要了解當(dāng)?shù)氐谋就廖幕残枰€(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，確保業(yè)務(wù)進(jìn)行時沒有后顧之憂~

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