隨著跨境電商和全球化交易快速增長(zhǎng)，越來(lái)越多的個(gè)人和企業(yè)想要拓展海外市場(chǎng)，海外社媒平臺(tái)也成為了跨境的重要陣地之一，例如用戶在TikTok上發(fā)布視頻進(jìn)行帶貨，但不少高質(zhì)量視頻卻不被平臺(tái)推流，成為了令用戶頭疼的問(wèn)題。本文針對(duì)該問(wèn)題，總結(jié)了TikTok的話題標(biāo)簽（Hashtag）的類型以及如何巧妙使用標(biāo)簽來(lái)引流，讓視頻脫穎而出，有效提升視頻的曝光量。

什么是話題標(biāo)簽？

話題標(biāo)簽（Hashtag）就是用“#”符號(hào)開(kāi)頭的關(guān)鍵詞或短語(yǔ)，一般被社交媒體平臺(tái)用來(lái)標(biāo)識(shí)和分類內(nèi)容。在TikTok上，用戶在發(fā)布視頻時(shí)撰寫視頻簡(jiǎn)介，可以帶上話題標(biāo)簽，主要有以下三個(gè)作用：

• 內(nèi)容分類與發(fā)現(xiàn)——標(biāo)簽使你的內(nèi)容更清晰，平臺(tái)將會(huì)推送給對(duì)應(yīng)的受眾群體，當(dāng)用戶搜索標(biāo)簽內(nèi)容，你的內(nèi)容將會(huì)出現(xiàn)

• 擴(kuò)大曝光量——通過(guò)使用熱門hashtag，平臺(tái)會(huì)進(jìn)行推流，你的內(nèi)容有機(jī)會(huì)被更多人看到，吸引更多的點(diǎn)贊和關(guān)注

• 品牌推廣和營(yíng)銷——為個(gè)人品牌或活動(dòng)創(chuàng)建專屬的hashtag，可以提升品牌知名度

盡管TikTok有著龐大的流量池，但部分高質(zhì)量的視頻可能會(huì)面臨低播放量的問(wèn)題，這是由多個(gè)因素影響的。TikTok的推薦機(jī)制主要是通過(guò)標(biāo)簽進(jìn)行匹配的，所以我們可以優(yōu)化視頻標(biāo)簽來(lái)充分利用推薦機(jī)制，更好地提升視頻的播放量。

TikTok上話題標(biāo)簽的分類

由于TikTok支持自行創(chuàng)建標(biāo)簽，所以話題標(biāo)簽有很多分類，一般來(lái)說(shuō)視頻內(nèi)容與標(biāo)簽是息息相關(guān)的，了解各種類別的標(biāo)簽，可以幫助我們更精準(zhǔn)地選擇和使用它們。

• 生活方式標(biāo)簽：比較寬泛，可以以興趣愛(ài)好為關(guān)鍵詞，如#fashion、#traveling
• 受眾群體標(biāo)簽：限定某一類群體，可以讓視頻精準(zhǔn)推送到這些用戶群體，如#First-time mothers、#baby
• 產(chǎn)品標(biāo)簽：直接指向產(chǎn)品或服務(wù)，是發(fā)布產(chǎn)品視頻最常用的標(biāo)簽，如#smartphone、#keyboard
• 話題/挑戰(zhàn)賽標(biāo)簽：用戶發(fā)起特定話題或挑戰(zhàn)，一般以challenge結(jié)尾，如#Foodchallenge #LipSyncChallenge
• 熱門/趨勢(shì)標(biāo)簽：當(dāng)前流行或上升趨勢(shì)的標(biāo)簽，使用的用戶數(shù)量多，如#for you #fyp
• 情感標(biāo)簽：描述視頻內(nèi)容表達(dá)的情感類標(biāo)簽，如#funny #touching
• 位置標(biāo)簽：以地理位置或特定景點(diǎn)為關(guān)鍵詞，可以吸引特定區(qū)域的用戶群體，如#USA #France
• 行業(yè)標(biāo)簽：以某一行業(yè)為關(guān)鍵詞，如#finance #pet #AI
• 品牌標(biāo)簽：多以品牌名稱為主，可以創(chuàng)建與自身品牌相關(guān)的標(biāo)簽，提升曝光度，如#iphone #DuoPlus
• 節(jié)日標(biāo)簽：以特定的節(jié)日為主，具有時(shí)效性，可以借節(jié)日氛圍獲得用戶的關(guān)注，如#Halloween #Christmas

在TikTok上還有賬號(hào)標(biāo)簽的概念，用戶的賬號(hào)會(huì)根據(jù)所發(fā)布的內(nèi)容數(shù)據(jù)被貼上標(biāo)簽，比如一個(gè)賬號(hào)常常發(fā)布美食類視頻，他的賬號(hào)就會(huì)被打上#美食的標(biāo)簽，賬號(hào)權(quán)重也會(huì)提高，所以需要在賬號(hào)前期就規(guī)劃好賬號(hào)的定位，并發(fā)布對(duì)應(yīng)的視頻內(nèi)容，養(yǎng)號(hào)就是“養(yǎng)標(biāo)簽”，吸引更多關(guān)注。

話題標(biāo)簽的使用技巧

作為TikTok推薦內(nèi)容機(jī)制的重要影響因素之一，如何運(yùn)用好話題標(biāo)簽也是有一定技巧的，在發(fā)布視頻時(shí)我們需要著重關(guān)注這三類標(biāo)簽。

使用熱門/趨勢(shì)標(biāo)簽

TikTok習(xí)慣給流行的趨勢(shì)增加熱度，所以會(huì)推流相關(guān)視頻，如果是發(fā)布產(chǎn)品視頻的，可以結(jié)合熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，并帶上熱門標(biāo)簽，就能實(shí)現(xiàn)蹭熱點(diǎn)的效果。

挑選賬號(hào)類目標(biāo)簽

選擇合適的賬號(hào)類目標(biāo)簽不僅會(huì)讓視頻推送的更精準(zhǔn)，還可以增強(qiáng)視頻內(nèi)容與賬號(hào)的關(guān)聯(lián)性，使TikTok賬號(hào)權(quán)重增加。在運(yùn)營(yíng)TikTok的過(guò)程中，可以多參考優(yōu)秀的同行賬號(hào)的標(biāo)簽組合，收藏有關(guān)的賬號(hào)類目標(biāo)簽，交叉使用同一類目下的一些細(xì)化標(biāo)簽（加限定詞來(lái)優(yōu)化標(biāo)簽，提高標(biāo)簽的精準(zhǔn)度，比如#飾品→#平價(jià)飾品 #創(chuàng)意飾品）

善用位置標(biāo)簽

在視頻加上你的目標(biāo)受眾所在地區(qū)，內(nèi)容會(huì)分配到區(qū)域流量池，將會(huì)大大提升視頻熱度和精準(zhǔn)度，用戶也會(huì)因?yàn)榈貐^(qū)相近而更愿意停留觀看視頻。

需要注意的是，標(biāo)題內(nèi)容的字符是有限的，如果有些話題標(biāo)簽關(guān)鍵詞較長(zhǎng)，而你又想將其與視頻內(nèi)容關(guān)聯(lián)起來(lái)，可以嘗試在評(píng)論區(qū)發(fā)布這些標(biāo)簽，也能提升一定的搜索率。

例如：如果你是一個(gè)賣時(shí)尚飾品的跨境賣家，在發(fā)布TikTok視頻時(shí)你可以使用“#NewYork #OOTD #Accessories”作為話題標(biāo)簽。如果你是賣家居用品的跨境賣家，你可以在TikTok視頻內(nèi)容使用”#Mexico #Life Style #Household“作為話題標(biāo)簽。

使用話題標(biāo)簽的誤區(qū)及注意事項(xiàng)

誤區(qū)1：標(biāo)簽帶的越多越好，多加幾個(gè)熱門標(biāo)簽

?在使用標(biāo)簽時(shí)需要控制數(shù)量，一般3-5個(gè)相關(guān)標(biāo)簽是比較理想的；經(jīng)常添加與內(nèi)容無(wú)關(guān)的熱門標(biāo)簽，前期可能會(huì)帶來(lái)一定的曝光，但容易破壞賬號(hào)整體定位，影響賬號(hào)權(quán)重，效果適得其反。

誤區(qū)2：使用籠統(tǒng)的標(biāo)簽，推流的范圍更廣

?寬泛的標(biāo)簽下包含的視頻數(shù)量多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，難以進(jìn)入流量池，同時(shí)難以推送給精準(zhǔn)的受眾群體，導(dǎo)致視頻完播率和后續(xù)轉(zhuǎn)化低，建議結(jié)合賬號(hào)的視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)簽組合的精細(xì)化調(diào)整。

誤區(qū)3：長(zhǎng)時(shí)間固定使用流量較好的標(biāo)簽組合

?TikTok的熱門話題變化迅速，如果一直使用重復(fù)的標(biāo)簽，會(huì)錯(cuò)失新的曝光機(jī)會(huì)，而且可能會(huì)被標(biāo)記為重復(fù)內(nèi)容，流量下降；靈活調(diào)整標(biāo)簽組合，適當(dāng)優(yōu)化標(biāo)簽組合（用相近的標(biāo)簽進(jìn)行替換/尋求新的標(biāo)簽組合）

高效運(yùn)營(yíng)TikTok的跨境工具

TikTok已經(jīng)成為跨境賣家做產(chǎn)品推廣的重要陣地，提升TikTok播放量對(duì)產(chǎn)品銷量有著很大的影響，同樣的視頻內(nèi)容，帶上不同的標(biāo)簽組合會(huì)呈現(xiàn)不同的視頻流量。對(duì)于想要快速養(yǎng)號(hào)的跨境賣家，前期可以使用多賬號(hào)進(jìn)行差異發(fā)布內(nèi)容，再選取流量好的賬號(hào)來(lái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，避免單一賬號(hào)流量受限的情況。

DuoPlus云手機(jī)可以為用戶解決注冊(cè)登錄TikTok的問(wèn)題，高仿真還原的特性使得云手機(jī)可根據(jù)代理設(shè)置直接生成語(yǔ)言、定位等，讓賬號(hào)的登錄狀態(tài)更真實(shí)，有效養(yǎng)號(hào)；同時(shí)，云手機(jī)支持無(wú)限多開(kāi)，可以助力TikTok等海外社媒營(yíng)銷，1人即可在網(wǎng)頁(yè)端操作幾臺(tái)至幾十臺(tái)手機(jī)來(lái)運(yùn)營(yíng)社媒賬號(hào)，不僅減少設(shè)備成本，而且提高操作效率，非常適合多賬號(hào)管理的跨境從業(yè)者。

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