TikTok，這個(gè)源自字節(jié)跳動(dòng)的短視頻社交巨頭，已在全球范圍內(nèi)贏得了極高的人氣和認(rèn)可，常被視為抖音的國際版。在美國，它一度成為下載量最高的應(yīng)用軟件，而在日本、泰國、印尼、德國、法國和俄羅斯等國家，TikTok更是不斷占據(jù)App Store和Google Play的榜首位置。據(jù)抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚透露，TikTok的用戶中，有85%的人年齡在24歲以下，主要是95后和00后群體。目前，全球已有超過30億用戶在150多個(gè)國家和地區(qū)下載了這一應(yīng)用。

TikTok利用其先進(jìn)的底層算法，不斷向用戶推薦符合其興趣的個(gè)性化短視頻，從而提供更加愉快的觀看體驗(yàn)。

該平臺的視頻內(nèi)容以其簡短、趣味性強(qiáng)、傳播力廣泛和爆發(fā)力驚人等特點(diǎn)聞名，非常符合Z世代的消費(fèi)習(xí)慣。TikTok被認(rèn)為是2023年的新機(jī)遇、紅利和創(chuàng)新平臺。對于中國商家來說，特別是那些從事跨境電商和希望進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)的品牌企業(yè)，TikTok提供了一個(gè)極具吸引力的市場平臺。甚至許多原本使用Facebook、Instagram和YouTube的中小企業(yè)也開始轉(zhuǎn)向TikTok，以尋求市場擴(kuò)展和更有趣的營銷機(jī)會(huì)。

TikTok的發(fā)展歷程包括：

• 2017年05月，海外版抖音正式上線，提出“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”的愿景。
• 2017年10月，字節(jié)跳動(dòng)全資收購Musical.ly，并逐步與國際版抖音整合，合并為TikTok。
• 2018年01月，TikTok在美國市場正式推出，月活躍用戶達(dá)到5500萬。
• 通過一系列的擴(kuò)張和合作，TikTok的影響力和用戶基數(shù)不斷增長，至2021年底，全球月活躍用戶達(dá)到12億，美國用戶超過1億。
• 2023年，TikTok Shop推出全托管模式，為跨境商家和商品帶來新的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。

TikTok的平臺特點(diǎn)主要包括：

• 全球化產(chǎn)品：TikTok依托字節(jié)跳動(dòng)的戰(zhàn)略布局，通過引人入勝的音樂和創(chuàng)新挑戰(zhàn)活動(dòng)，成功吸引了全球用戶的廣泛參與。
• 本地化內(nèi)容：面對不同國家和市場，TikTok采用接地氣的本地化策略，讓用戶能夠充分展現(xiàn)自我和表達(dá)創(chuàng)意。
• 個(gè)性化內(nèi)容推薦：基于用戶行為數(shù)據(jù)，TikTok實(shí)現(xiàn)智能個(gè)性化的內(nèi)容推薦，提升用戶體驗(yàn)。
• 社交屬性強(qiáng)：與傳統(tǒng)社交平臺相比，TikTok的年輕用戶比例更高，社交參與感更強(qiáng)，用戶黏性更高。
• 興趣類電商：TikTok依賴用戶的沖動(dòng)消費(fèi)，通過直播和短視頻等方式進(jìn)行產(chǎn)品推廣和銷售。

結(jié)語：在數(shù)字化和全球化的今天，TikTok不僅是一個(gè)短視頻平臺，更是一個(gè)充滿機(jī)遇的新商業(yè)舞臺，為全球商家提供了一個(gè)展示和銷售的新平臺。